12月22日，騰訊視頻微短劇發(fā)布會在北京舉行，會上提出了微短劇的“十分美學”，也正式發(fā)布業(yè)內首個微短劇品牌“十分劇場”，意味著騰訊視頻對微短劇精品化的探索進入新階段。

另外，在會上，騰訊視頻宣布接下來微短劇內容將全年分季主題上線，并且公布了對應的片單資源，從這一點上來看，也意味著微短劇領域邁入到內容矩陣化布局、營銷分季化傳播的新臺階。

針對于此前，騰訊均是以微視沖鋒陷陣，而這次騰訊視頻下海征戰(zhàn)，背后又提出騰訊視頻在微短劇領域怎樣的戰(zhàn)略調整?這次初出茅廬的“十分劇場”，究竟能夠拿下抖快微短劇江湖的幾分市場?

十分劇場亮相

騰訊視頻下海征戰(zhàn)微短劇

在這次發(fā)布會上，騰訊視頻正式對外官宣了自家的微短劇品牌“十分劇場”，在騰訊視頻的首頁，設置了單獨的頻道，并且已經(jīng)做到了每日定時更新、無間斷排播微短劇內容。

這一劇場以擁抱更先鋒的美好表達作為品牌愿景，而騰訊視頻則在此基礎上提出了“正能量、精制化、新體驗”的內容要求。

首先值得肯定的是，這是長視頻平臺首次對于微短劇進行劇場化運營，這也就意味著平臺在接下來很長的一段時間內，將會定時定點定量的輸送微短劇內容，從某種程度上，這讓微短劇創(chuàng)作者們看到了市場與商機。

而長視頻平臺的加入，不單單為行業(yè)提供了穩(wěn)定的內容輸出，同時，來自于平臺自身長期對于長視頻內容的運營經(jīng)驗，也會被運用到新生的微短劇頻道。

就在上個月，騰訊視頻在繼VIP、超前點播等模式之后，又在平臺中上線了單獨購買某部劇的功能，除了提供開通VIP會員免費看全集的渠道之外，非會員用戶也可以用3元購買該劇，同樣立享會員觀影權益。

而承載這一功能的主要內容均是以微短劇為主。據(jù)了解，在騰訊視頻上線的“單劇付費”中，包括且不限于《撩動心弦》《檸檬樹上你和我》《給你我的獨家寵愛》《滾動吧，小齒輪》《小主別鬧》《將軍家的小狐仙》《大唐小吃貨》等劇集，均在試水這一模式。

一方面，作為小成本的微短劇，使得平臺在會員付費上有了更多的選擇可能性;另一方面，同時作為分賬劇，讓分賬規(guī)則更為簡單，薄利多銷的模式或許能讓劇方再多賺一筆。

當創(chuàng)作者在平臺有利可圖，這也同樣會反饋到內容創(chuàng)作本身，為后續(xù)微短劇精品化發(fā)展和完善的商業(yè)生態(tài)打下基礎，形成微短劇的工業(yè)生產鏈。

六大主題賽道

按題材分季角逐下一爆款

針對“十分劇場”，既是代表著十分鐘左右的微短劇時長，也是寓意了“十分精彩”和“十分期待”。

前者“十分精彩”，主要體現(xiàn)在騰訊視頻布局多元類型，以垂直類精品短劇滿足圈層用戶多維度的觀劇需求;后者“十分期待”，主要體現(xiàn)在騰訊視頻將微短劇內容全年分季式播出，打造了喜劇季、國風季、互動季、英雄季、懸疑季、熱血季等六大主題賽道。

首當其沖的喜劇季當前已經(jīng)在騰訊視頻上線，喜劇作為觀眾最為喜聞樂見的主題之一，也成為了十分劇場的“開門炮”。由于短視頻早期的出圈，與喜劇緊密相連，搞笑的生活日常被編排成劇情化內容也是微短劇早期雛形的模樣。

此前，抖音就曾以《做夢吧!晶晶》打響了平臺試水微短劇領域的第一槍;無獨有偶，好看視頻也聯(lián)合開心麻花制作喜劇主題微短劇《發(fā)光的大叔》。

騰訊視頻這次當然也不例外，與本山傳媒聯(lián)合打造鄉(xiāng)村愛情衍生IP的微短劇《象牙山行善記》，由李玲玉主演的首部大媽浪漫爆笑短劇《大媽的世界》，還有兩部古裝輕喜劇《師兄請按劇本來》《我憑本事進冷宮》和兩部漫改喜劇《絕頂》《開局一座山》。

在其他主題賽道中，國風季緊隨其后，這兩年來，騰訊視頻所打造的《通靈妃》《如夢令》《大唐小吃貨》等熱門作品，無一不是古裝題材，這其實與長視頻中的甜寵劇一脈相承，微短劇在節(jié)奏敘事上更為緊湊，也使得撒糖更為密集。

在片單中，騰訊視頻將繼續(xù)推出《大唐小吃貨》的第二季，并且打造傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇《瓦舍三部曲》以及奇幻治愈漫改劇《妖怪酒館》。其中，《瓦舍三部曲》定位于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇，其目光瞄準了中國非遺文化，以傀儡戲、相撲、古彩戲法為劇情推動的核心，通過懸疑、喜劇方式呈現(xiàn)新國風短劇。

在互動季，此前，騰訊視頻通過交互敘事探索微短劇新體驗的《摩玉玄奇》同樣推出第二季，并且還有文化IP創(chuàng)新互動劇《恭王府》、真實緝毒案例改編互動劇《師傅》等。其中，《師傅》更是首次將騰訊社交優(yōu)勢、互動產品能力與緝毒刑偵題材結合起來。

在長視頻領域頗受各大平臺青睞的懸疑題材同樣也將會迎來微短劇代表作，騰訊視頻將打造都市寓言懸疑劇《怪奇筆記》、以及高評分懸疑漫改劇《牌局》等。

整體主題的分布其實多有交叉，像是國風題材在喜劇賽道和互動賽道等均有出現(xiàn)，這也是由于當前微短劇在多個垂直領域共同發(fā)力的結果。但也正是因為微短劇形式的短小精悍，這也使得劇集的出圈與內容質量形成了更為緊密的關聯(lián)。

當然，這也并非是騰訊首次發(fā)力微短劇。早在2011年，騰訊視頻微劇場每集約5-20分鐘，在內容模式上更像是情景劇式的創(chuàng)作。而伴隨著短視頻平臺的崛起，騰訊真正開始了其三闖微短劇之旅。

在2018年左右，各大長視頻平臺相中了短視頻的春風，為了吸引短劇創(chuàng)作者加入，將其自身在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影領域的分賬政策也同步到了短劇領域。

不久后，騰訊視頻聯(lián)合火鍋視頻發(fā)布了短視頻的新品類“火鍋劇”的激勵規(guī)則與合作方式，向創(chuàng)作者發(fā)起了原創(chuàng)優(yōu)質微劇、微綜內容的邀約。通過流量補貼的方式，扶持第三方創(chuàng)作者打造多元化的優(yōu)質火鍋劇，這是騰訊第一次大規(guī)模進軍微短劇領域。

到了2020年時，騰訊微視接過接力棒，作為短視頻平臺的第二梯隊，也公布了“火星計劃”，未來2021年騰訊微視將重點投入1-3分鐘的豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，將投資10億元資金、100億流量扶持，作為騰訊在豎屏IP短劇產業(yè)的突破口。

最后便是今年4月份，騰訊平臺與內容事業(yè)群進行了一系列戰(zhàn)略調整，騰訊視頻與騰訊微視共同組建隸屬于PCG的在線視頻事業(yè)群。并且在6月份，宣布了其中包括長視頻分賬劇政策、知識付費等中視頻扶持等多塊業(yè)務的政策變動。

到11月份時，騰訊在線視頻事業(yè)群對微短劇合作規(guī)則進行了升級，合作模式分三檔，總分賬收益由會員分賬收入、廣告分賬收入、單點付費收入以及自招商分賬收入四部分構成，由此也使得微短劇創(chuàng)作走向了規(guī)范化的正途。

綜合來看，在前幾年中，無論是火鍋視頻還是騰訊微視領銜的微短劇創(chuàng)作，并沒有給騰訊短視頻業(yè)務帶來質的飛躍;而今年以來，騰訊視頻下海親征微短劇業(yè)務，這也使得長視頻在微短劇領域的探索更進一步。伴隨著量的累積，或將迎來微短劇市場質的變化。